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智威汤逊业务副总裁徐颖的演讲丨2019中国品牌日国际首席营销官论坛系列报道
来源:ag88 发布时间:2019-06-18 03:26

5月10日下午,2019年中国品牌日国际首席营销官论坛在上海展览中心举行,本次论坛由国家发改委和中宣部等七部委和上海市政府主办,ag88承办。


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智威汤逊业务副总裁徐颖女士


智威汤逊业务副总裁徐颖在论坛发表了题为“隐秘而伟大”的演讲。

过去一年大家在朋友圈刷到的广告营销,很多人可以看到我们的“国民女神”老干妈。在我们以往的概念里,老干妈的产品非常好,非常硬,不仅在中国非常火,而且走出亚洲,冲进世界,它的包装土土的,但是我们看这两年这个品牌做了很多的动作,不仅潮,而且更加贴近年轻人,大家对老干妈应该都有不同的看法。

这个品牌做营销的朋友前几年都会有讨论,百雀羚的长图文曾火爆朋友圈。在过去很长的时间里,这个品牌不温不火,生长在大家的记忆里,但是这两年非常不同,它的产品有更新,营销也是一路跟上来,打破了营销的常规做法,成为一匹黑马。同样的,大白兔奶糖也跟很多的其它品牌做了跨界合作,取得了非常好的效果。

会做营销和广告的品牌不一定是伟大的品牌,很多好的品牌,有可能没有做出那么出挑的好玩的营销或者广告,但是依然是一个伟大的品牌。

我来自JWT,是属于全球最大的广告传媒集团,WPP每年会出一个中国最具价值品牌的100强,这个榜单里的品牌大家都比较熟悉,还有一些技术性的品牌都会在里面。

BrandZ评估的三个标准,第一是对每一个品牌财务价值有要求,第二是要看到品牌的贡献,这是我们做市场要说到的品牌力,无论大家喜不喜欢你的广告或者营销,当我们去买产品的时候,总是在第一个想到你的品牌,这就是品牌的赋能。再有就是这个品牌未来的增长潜力如何,也是BrandZ考虑的三个方面。

回到今天的主题,我找到一个比较适合讲的品牌,就是华为,在榜单排第六位,我先强调一下华为不是我的客户。第一我们看到华为他32年的时间都是深耕于通讯行业,另外是百分之百的纯中国的血统,在华为的资本构成里面,其实没有任何的外资投入成分。华为虽然2010年进入世界500强,但是也是唯一没有上市的500强企业,它最近十年研发经费已达到1900亿人民币,拥有3万项专利技术,其中4成是国际标准组织或欧美国家的专利。2017年,据欧洲专利局统计,华为以2398件专利申请居全球企业专利申请首位。

华为有提出2020年销售达到1万亿,一个品牌提出这么大的野心,可以提出这么大的目标,这个品牌真的是可以称为卓越且伟大。我们讲品牌,品牌要分开,品和牌,品就是品质、品格、品行、品味,品就是企业自己内部做的产品、企业精神、企业道德和企业价值观,但是牌是在这个行业得到的认可,消费者是否认可,做到这些才是真正好的品牌。

所谓伟大的品牌不在于要非常大的规模,这两年讲初心匠心,用心之下创新的品牌,依然是伟大的品牌,第二坚持比爆红更可贵,一个品牌不是短期的伟大,要走的长和远,做到真正的持久,一个好的品牌,要敬天爱人,有企业精神,爱护消费者,不会把不好的东西生产给他的消费者。作为广告人希望去不断追求新的东西,希望各位如果是品牌主也可以做到这些。

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